1. Filter & Steuerelemente
Diese Steuerelemente befinden sich oben im Dashboard und ermöglichen es Ihnen, die angezeigten Daten zu verfeinern:
Datum filtern: Wählen Sie Ihren gewünschten Zeitraum (z. B. „Letzte 2 Wochen“, „Letzter Monat“). Der Bericht vergleicht die aktuelle Leistung mit dem unmittelbar vorherigen Zeitraum gleicher Länge.
Rabatt-Pool: Filtern Sie die Daten, um nur bestimmte Rabattgruppen anzuzeigen (z. B. „Sommerkampagne“ oder „Mitarbeiterrabatte“).
Rabattcode: Detaillierte Ansicht der Analysen für einen einzelnen, spezifischen Code.
Steuern einbeziehen: Ein Umschalter.
Ein: Finanzzahlen enthalten Steuern.
Aus: Finanzzahlen sind Netto (vor Steuern).
2. Wichtige Leistungskennzahlen (KPIs)
Die obere Zeile zeigt vier Hauptkennzahlen. Jede enthält einen Trendindikator (prozentuale Veränderung), der die aktuelle Auswahl mit dem vorherigen Zeitraum vergleicht.
Verwendete Rabattcodes
Definition: Die Gesamtzahl der eingelösten Rabattcodes oder Gutscheine während des ausgewählten Zeitraums.
Einblick: Misst das Engagement-Volumen. Ein Anstieg hier deutet auf eine sehr aktive Kampagne hin.
Umsatz inkl. Rabatt (nach Rabatt)
Definition: Der tatsächliche Umsatz aus Bestellungen, bei denen ein Code verwendet wurde, nach Abzug des Rabatts.
Einblick: Dies stellt den Cashflow dar, der aus diesen Werbebestellungen gewonnen wurde.
Umsatz exkl. Rabatt (vor Rabatt)
Definition: Der theoretische Umsatz, den diese Bestellungen generiert hätten, wenn die Artikel zum vollen Preis verkauft worden wären.
Einblick: Durch den Vergleich mit „Umsatz inkl. Rabatt“ können Sie den gesamten Dollarwert sehen, der durch Werbeaktionen „verschenkt“ wurde.
Durchschnittlicher Rabatt
Definition: Der durchschnittliche Prozentsatz, den der Kunde pro Transaktion gespart hat.
Einblick: Überwacht die Tiefe Ihrer Werbeaktionen. Ein höherer Prozentsatz bedeutet tiefere Einschnitte in die Margen; ein niedrigerer Prozentsatz deutet darauf hin, dass leichtere Anreize verwendet werden.
3. Visuelle Einblicke & Diagramme
A. Beliebte Rabatt-Pools (Kreisdiagramm)
Beschreibung: Eine Aufschlüsselung der Nutzung nach Rabattkategorie (Pool).
Einblick: Identifizieren Sie schnell, welche Kampagnen das meiste Volumen generieren. Sie können beispielsweise sehen, ob „Blue Light“-Rabatte besser abschneiden als „Standard“-Gutscheine.
B. Durchschnittlicher Bestellwert: Mit vs. Ohne Codes (Balkendiagramm)
Beschreibung: Vergleicht den durchschnittlichen Warenkorbwert von Kunden, die Codes verwenden, mit denen, die dies nicht tun.
Einblick: Hilft bei der Bestimmung des ROI von Rabattnutzern.
Wenn der Balken „Mit Codes“ höher ist, fördern Ihre Werbeaktionen erfolgreich größere Warenkorbgrößen (Upselling).
Wenn der Balken „Mit Codes“ niedriger ist, geben Rabattnutzer im Durchschnitt weniger aus als Ihre Standardkunden.
C. Tägliche Nutzung von Rabattcodes (Gestapeltes Balkendiagramm)
Beschreibung: Eine Zeitleiste, die das tägliche Volumen der verwendeten Codes zeigt, farblich gekennzeichnet nach dem spezifischen Code-Namen.
Einblick: Nützlich zum Erkennen von Trends im Zeitverlauf, wie z. B. Wochenendspitzen oder die unmittelbare Auswirkung eines Marketing-E-Mail-Blasts an bestimmten Tagen.
Ansicht nach: Rabattcode, Rabatt-Pool oder Ereignistyp
D. Original- vs. Rabattierte Verkäufe im Zeitverlauf (Flächendiagramm)
Beschreibung: Ein zweischichtiges Flächendiagramm, das den Umsatz über den ausgewählten Datumsbereich verfolgt.
Blaue Fläche (Umsatz exkl. Rabatt): Der potenzielle volle Wert der Verkäufe.
Grüne Fläche (Umsatz inkl. Rabatt): Der tatsächlich realisierte Umsatz.
Einblick: Visualisiert die „Rabattlücke“. Der Raum zwischen der blauen Linie und der grünen Linie stellt den Umsatz dar, der aufgrund von Rabatten entgangen ist. Eine sich vergrößernde Lücke deutet auf tiefere Rabattierung hin.
4. Detaillierte Datentabelle
Diese Tabelle befindet sich am unteren Rand des Berichts und bietet detaillierte, zeilenweise Transaktionsdaten für Prüfung und Abstimmung.
Wichtige Spalten:
Ereignistyp: Unterscheidet die Aktion (z. B. „Gutschein verkauft“ vs. „Prozentrabatt verwendet“).
Pool-Name: Die Kampagnenkategorie.
Rabattcode: Der spezifische alphanumerische Code, der verwendet wurde.
Bestellnummer: Die eindeutige Referenz für die Transaktion.
Ursprünglicher Rabattcode: Der ursprüngliche Rabattcode, mit dem das Guthaben geliefert wurde.
Rabattwert Prozentsatz: Der angewendete Prozentsatz (falls zutreffend).
Umsatz exkl. / inkl. Rabatt: Die spezifische finanzielle Aufschlüsselung für diesen einzelnen Posten.